Comment le branding peut-il créer une expérience qui va au-delà du produit et renouer avec l'essentiel : le geste, la matière, le temps qu'on s'accorde ?

C'est à partir de cette question que j'ai donné vie à Aubaine une marque de cosmétiques créée pour échapper aux codes marketing traditionnels et incarner une promesse d'authenticité à travers chaque élément de son identité.J'ai construit son univers de marque de A à Z : une identité visuelle organique inspirée du bassin méditerranéen, un site pensé comme une expérience contemplative plutôt qu'un simple e-commerce, "Les Carnets d'Aubaine" comme espace blog narratif pour raconter les territoires et savoir-faire, et une stratégie CRM et social media qui privilégie l'immersion à l'envahissement.

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Aubaine est une marque de cosmétiques née du désir de redonner du sens au geste, à la matière et au temps que l’on s’accorde à soi.

Chaque création invite à une expérience sensorielle : une parenthèse douce, un moment pour soi, où la beauté se vit dans la sincérité et la lenteur.
Aubaine s’inscrit dans une démarche simple et sincère, respectueuse du vivant et du temps des choses.
Son univers authentique et méditerranéen s’inspire des textures naturelles, des teintes organiques et de la douceur des matières.

Le "A" d'Aubaine se dessine comme une goutte précieuse suspendue, une forme organique en équilibre.
Ses courbes évoquent le mouvement fluide des textures, le geste lent qui accompagne le soin, la délicatesse du toucher.
Cette signature graphique unique traduit visuellement l'essence de la marque : une expérience sensorielle.

L'identité typographique d'Aubaine repose sur deux polices complémentaires.
Tan Pearl incarne la sensorialité de la marque, ses courbes organiques évoquent les lignes douces de la peau, la fluidité du geste, le mouvement lent des textures. Chaque forme arrondie invite au toucher, traduisant visuellement l'expérience que propose Aubaine. 

Inria Serif apporte l'équilibre avec son élégance  classique.
Elle accompagne les textes courants avec sobriété et lisibilité, créant un dialogue harmonieux avec la  dynamique de Tan Pearl.

La palette d'Aubaine incarne trois éléments méditerranéens complémentaires : le végétal (vert sauge des oliviers), le minéral (beige sable des pierres chauffées), et la terre (terracotta de l'argile purificatrice).
Trois couleurs organiques qui dialoguent naturellement.

Le site d'Aubaine traduit l'univers de la marque à travers une navigation contemplative et épurée.
La page d'accueil pose l'ambiance avec un hero visuel immersif qui introduit les rituels saisonniers.
Les pages produit privilégient l'expérience sensorielle : photographies en lumière naturelle, descriptions poétiques des textures, suggestions de rituels complémentaires.

Baptisé "Les Carnets d'Aubaine", la partie blog incarne la dimension éditoriale et narrative de la marque.
Il invite à un voyage immersif à travers les territoires, les savoir-faire et les traditions qui nourrissent l'univers de la marque.
La mise en page aérée privilégie l’expérience, une découverte paisible qui nourrit l'imaginaire autour d'Aubaine et crée une connexion émotionnelle.

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Les contenus emmènent les lecteurs au cœur de ce qu'est Aubaine : de la découverte de ses producteurs à l'accompagnement des métamorphoses de leur peau au fil des saisons.

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La stratégie emailing d'Aubaine vise à prolonger l'expérience sensorielle, plus dans l'immersion que dans l'envahissement. Le cycle d'envoi s'appuie sur les valeurs de sincérité et de lenteur.

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Baptisé "Les Carnets d'Aubaine", la partie blog incarne la dimension éditoriale et narrative de la marque.
Il invite à un voyage immersif à travers les territoires, les savoir-faire et les traditions qui nourrissent l'univers de la marque.
La mise en page aérée privilégie l’expérience, une découverte paisible qui nourrit l'imaginaire autour d'Aubaine et crée une connexion émotionnelle.

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La présence d'Aubaine sur Instagram repose sur une approche éditoriale structurée en trois piliers complémentaires.

L'Expérience (40%) : Mise en scène des soins dans des contextes naturels et méditerranéens. L'accent est mis sur la sensorialité, la lumière naturelle et l'authenticité des moments capturés.
Les Rituels (30%) : Contenus à valeur ajoutée sur les rituels saisonniers, les bienfaits des ingrédients méditerranéens et les gestes de soin adaptés. Une expertise partagée avec bienveillance.
Les Carnets (30%) : Reportages visuels sur les producteurs, les terres d'origine des ingrédients, et l'univers méditerranéen qui inspire la marque. Les Carnets d'Aubaine prennent vie.
Cette stratégie crée un équilibre entre désirabilité, pédagogie et profondeur narrative, renforçant l'identité épurée et authentique de la marque.

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